» Мужчин привлекают женщины и развлечения

Согласно новому исследованию журнала Maxim, 71% американских мужчин в возрасте от 18 до 34 лет потратили больше времени на интернет в этом году, чем в предыдущем. Тем не менее, 74% респондентов по-прежнему считают, что реклама товара с помощью ТВ более эффективна, чем реклама в интернете.

Исследование для журнала проводилось агентством Hall & Partners. Основной целью опроса было выявление медиа-привычек американских мужчин. Помимо прочего, исследование показало, что, хотя мужская аудитория в возрасте от 18 до 34 лет традиционно считается нерасположенной к рекламе, достичь ее можно, используя развлекательные механизмы в рекламе.

В ходе исследования выяснилось, что 83% мужчин смотрят телевизор менее 5 часов в день, однако большинство (74%) выбрали бы телевидение, если бы им нужно было бы разместить свою рекламу. Чуть более половины (56%) разместили бы рекламу в журналах, примерно столько же (55%) — в интернете, и лишь 17% выбрали бы радио.

В вопросах, касающихся содержания рекламного сообщения, 48% сочли уместным использование образов женских моделей в рекламе, нацеленной на мужчин, 35% хотели бы, чтобы их реклама была веселой. Чуть менее половины — 40% хотели бы сфокусироваться на продукте.