» Секс-шоп: история магазинов для взрослых

Ни один из видных политиков никогда не высказывался в защиту секс-шопов. Ни один профсоюзный лидер никогда не отстаивал право секс-шопов на существование. Ни одно общественное движение не призывало выйти на демонстрацию под лозунгами: «Уважение и почет секс-шопу!» Серьезные исследования, проведенные французским социологом Батистом Кульмоном, позволяют ему утверждать это.

Выводы, основанные на тщательном изучении подшивок порнографических журналов 1968-1975 годов и судебных архивов, были систематизированы и собраны ученым в 200-страничный труд под названием «Секс-шоп: французская история». Кульмон, чья книга была опубликована издательством Edition Dilecta, настаивает на том, что понятие «секс-шоп», как и само название, возникло в скандинавских странах. Особое «спасибо» благодарные потомки должны сказать некому эротическому салону, открывшемуся в Копенгагене в 1969 году. В те годы слово «контрацепция» не сходило со страниц газет: сексуальность была политическим вопросом. Скромным труженикам, стоявшим за прилавками своих непрезентабельных лавок, во все времена приходилось нелегко: они, что назвается, на собственной шкуре ощущали все минусы сексуальной революции.



Секс-шопы 60-х годов предлагали покупателям исключительно разрешенный к продаже товар: эротические украшения и литературу фривольного содержания. Свидетельством небывалой смелости владельца служили выставленные на витрину декоративные предметы фаллической формы. Против одного из хозяев секс-шопов, закупившего для своих клиентов партию презервативов, снабженных вибраторами, прокураторой Парижа было возбуждено дело по обвинению в разжигании низменных страстей. Другому владельцу секс-магазина властями было запрещено продавать надувных кукол. Опасаясь, что его постигнет судьба коллеги, хозяин собственноручно зашил куклам отверстия, назначение которых могло вызвать общественный протест.



Несмотря на грозящие трудности, владельцы маленьких сувенирных и цветочных магазинов стремительно переделывали их в секс-шопы. Между тем, по словам социолога Батиста Кульмона, муниципалитеты боролись против возникновения на улицах городов новых лавок, чьи полки забиты сомнительным товаром. В 70-е годы камни в окна парижских секс-шопов кидали возмущенные феминистки. Секс-шоп был признан постыдным воплощением «сексуальной бедности». Его неоновая вывеска свидетельствовала также об экономическом неблагополучии города.



Ситуация изменилась в конце 70-х, когда за дело взялись выпускники коммерческих колледжей и специалисты по рекламе. Для начала они заявили: сексуальность не должна быть жалкой, она должна будить творческую мысль. А пробудив требуемую мысль, профессионалы изгнали с большинства вывесок слова «секс» и «порно», заменив их «наслаждением» и «удовольствием». Благодаря этому нехитрому трюку, секс-бизнес вступил на путь респектабельности.



В последнее время владельцы секс-шопов медленно, но верно меняют ассортимент товаров и услуг так, чтобы он понравился женщинам. «Меньше мрачной брутальности, больше гламура!» — под таким девизом проходит тихая «сексуальная революция» во многих европейских странах.